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2021Q2互联网电商业绩总结:加大新业务投资 利润阶段性承压

作者:admin 文章来源:本站原创 发布时间:2021-09-08

  线上消费高基数下强劲复苏,电商渗透率持续提升。2021 年1—6 月社零售总额211,904亿元,同比增长23.2%,两年平均增速为4.4%,整体消费延续了稳步复苏的态势。同期全国网上零售额61,133 亿元,同比+23.2%,实物商品网上零售额50,263 亿元,同比+18.7%。电商渗透率达到23.7%,环比+1.1pct。同时,二次季度全国快递业务量累计274.6 亿件,同比+28.6%,www.699901c.com快递均价持续下降,同比-11.8%至9.40 元。

  持续渗透下沉市场,电商平台用户稳步攀升。2021Q2 网上零售总额达3.30 万亿元,同比增长12.64%,农村网络零售额达1.22 万亿元,同比增长14.32%,下沉市场推动了网购规模持续扩大。流量增长瓶颈的背景下,“性价比”成为电商挖掘新流量的主流策略,不同平台根据自身平台优势资源、制定下沉市场的发展定位,如阿里推出主打“低价+品类”

  的淘特,京东推出“特价+多场景触达”的京喜,拼多多天生具备下沉市场属性的“社交+拼团”模式,以及美团探索社区电商的美团优选,不同平台都在差异化布局下沉市场电商平台生态。

  社区电商行业加速洗牌出清,平台加大履约供应链投入。社区电商初期,各平台依靠补贴以及小程序的社交裂变迅速实现用户流量积累,但随着补贴退烧、监管加强以及夏季高温天气,各平台的流量规模已逐步趋于稳定。同时行业加速洗牌,部分腰部企业出局,流量向头部平台汇拢。美团优选、www.241995.com!多多买菜等头部玩家已基本实现全国地级市全覆盖,营收和单量齐升。目前各头部平台均加大了履约和供应链的投入,并针对高温天气在冷链基础设施环节重点投入,加速履约仓配模式迭代。

  主流电商业绩保持强劲增长,加大新业务投入利润端短期承压。21Q2 头部电商用户规模仍在持续攀升,、阿里巴巴、美团和活跃用户规模达到8.50 亿/8.28 亿/6.28亿/5.32 亿人, 环比净增长2610/1700/5910/3210 万人, 单季营收增速高达89%/34%/77%/26%,高基数下依然保持强劲。同时各平台续加码新业务投入,短期内利润水平有所降低。

  2021 年电商行业展望及投资建议。21Q2 电商总体保持较高增长,品类出现结构性分化,部分平台用户红利边际下降。电商平台加大新业务、新渠道投入,不断完善平台生态,利润阶段性承压。我们认为:电商渗透仍有进一步提升空间,电商通过下沉市场渗透、垂直领域延伸,打造更完善生态体系增加用户心智。同时电商平台通过供应链以及履约投资有望实现更多社会价值。在监管常态下,竞争将更加公平有序,有助于行业长期健康发展。

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